SEO Mantığı – White Hat ve Black Hat SEO Kavramları

Bu güne kadar, White Hat(Beyaz Şapka) ve Black Hat(Siyah Şapka) kavramlarını internet ağının kurdu olan hackerlar da duymuşusuzdur.Mutlak olarak White Hat hackerları zararsız, güvenlik açıklarını bulup olası kötü durumların habercisi olarak, Black Hat hackerları ise zararlı, bilgi çalan ve girdiği sistemi kullanılmaz hale getirenler olarak biliyoruz.SEO işlemlerimize bu açıdan bakarsak eğer, yaptığımız çalışmalar iki farklı üsluba uygun değerlendirilmektedir.Acaba yaptığınız SEO çalışmaları hangi şapka ile simgelendiriliyor?

Öncelikle şunu bildirmek istiyorum.
Bütün SEO yazılarımda, White Hat(Beyaz Şapka) SEO tekniklerini irdeliyorum.Bu yazımda Black Hat(Siyah Şapka) SEO tekniklerinden bahsedeceğim.Bunun sebebi ise yaptığınız SEO çalışmalarında neyin ne olduğunu bilmeniz ve farkında olmadan Black Hat tekniklerini kullanmamanız için bahsedeceğim.

Evet öncelikle kavramlarımızın SEO alanında ne olduğundan bahsetmekte fayda var.
White Hat(Beyaz Şapka) : Etik olarak yapılan SEO çalışmalarına verilen isimdir.
Black Hat(Siyah Şapka) : Etik olmayan, illegal SEO çalışmalarına verilen isimdir.SEO çalışmaları esnasında her türlü spam riski taşıyan ve yasal olmayan yöntemler kullanılarak kısa sürede arama listelerinde üst sıralara çıkmayı sağlayan lakin yakalanılması ve cezalandırılması muhakkak olan tekniklerden ibarettir.Bu teknikler sayesinde uzun süre üst sıralarda durmak gibi bir şans yoktur.Hatta bedeli ağır olan, bir daha geri dönüşü olmayan yollar açmakta ve sitenizin arama motoru optimizasyonu için büyük tehlike doğuran yollardır.

Yapılan SEO çalışmaları kesinlikle ve kesinlikle White Hat teknikleriyle yani doğal yollarla yapılmalı ve Google kandırılmamaya çalışılmamalıdır.

Şimdi Black Hat tekniklerinden belli başlı olanlarını irdeleyelim.Tekrardan vurgulamak isterim ki, söz konusu bu tekniklerin sizlere anlatılmasının sebebi, yaptığınız çalışmalarda yanlış yollara başvurmamanızı sağlamaktır.

İçerikten Alakasız Anahtar Kelimeler(Keyword Stuffing)
Meta anahtar sözcükleri sayesinde içeriğinizdeki sihirli sözcükleri seçerek arama motorlarında fark yaratabilirsiniz.Öyle anahtar kelimeler yazmanız lazım ki, milyonlarca kitleleri bu içeriğe çeksin ve insanlara hitap eden bir anlama sahip olsun.White Hat teknikleriyle yazılan meta anahtar sözcükleri sadece içerikle alakalıdırlar.Black Hat tekniğinde içerikten bağımsız anahtar kelimeler yazarak SEO çalışmalarına aykırı bir şekilde hareket etmiş oluruz.Mesela;Sitemizde içerik olaran sabun sattığımızı düşünelim.Lakin o dönemde dünyada en çok araştırılan ve popüler olan kelimelerden biriside varsayalım ki “Kadın Sağlığı” cümlesindeki kelimeler olsun.İşte sabunla alakalı bir içeriğin meta anahtar sözcüğüne sırf büyük kitleye hitap ettiğinden dolayı “Kadın Sağlığı” kelimelerini yazarsanız bu yaptığınız icraat Black Hat damgasını yiyecektir.

Eskiden, içeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralarda gözükmesinin en büyük etkenlerinden birisi Meta keywordsleriydi.Günümüzde bu Black Hat – Keyword Stuffing tekniğinden dolayı arama motorlarında meta anahtar sözcüklerinin değeri düşmüş bulunmakta ve SEO açısından eski önemini kaybetmiş bulunmaktadır.

Buradan anlayacağınız üzere, içeriğinize uygun anahtar sözcükler seçmeniz SEO açısından daha etik ve yasal bir çalışmala olacaktır.Sağlam iş yapmanızı, alakasız anahtar sözcüklerden kaçınmanızı tavsiye ediyorum.

Giriş Sayfaları(Doorway Pages)
Eğer önceki yazılarımı takip ediyorsanız “Cloaking” isimli bir terimden bahsetmiştik.Siteye gelen ziyaretçinin bot mu? insan mı? olduğunu öğreniyor ve ikisine uygun farklı sayfalarda içerik yayınlamamıza müsade ediyordu.Yani sayfaya insan girmişse, A içeriğine yönlendirilsin, bot girmişse, B içeriğine yönlendirilsin diyebiliyorduk.Bu yöntem Black Hat teknikleri arasında girmektedir ve SEO açısından etik değildir.İnsanlar için SEO tabanlı bir içeriğe gerek yoktur.Ama o içeriğe insan çekmemiz için SEO’ya ihtiyacımız vardır.SEO uygulanmış farklı bir içeriğe arama motorları botlarını yönlendirilerek siteyi arama sonuçlarında üst sıralara çıkarıp, SEO uygulanmamış sayfalarada ziyaretçileri çekmekten ibarettir.Yani az işle çok kitleye hitap etmek ya da satış yapmak mantığındadır.Google, SEO açısından böyle güvensiz ve dolandırıcı siteleri göz ardı etmeyecek kadar kaliteli ve uyanıktır.Dikkatli olun ve hataya düşmeyin.

Harici(Otomatik ya da Makine) Yapılarla Oluşturulan İçerik(Machine Generated Content)
Özel olarak oluşturulmuş programlar neticesinde oluşturulan içeriklerdir.İçeriği başka bir kaynaktan kopyalayabilir ya da düzenleyebilirler.Metinsel ifadelerdeki kelimeleri eş anlamlılarıyla değiştirip yayınlayabilirler.Bu yöntem SEO açısından olumsuz bir etkendir.Zaten Google son derlediği algoritmasında aranan kelimenin eş anlamlılarınıda sonuç listesinde sıralamaktadır.Yani bu teknikle yakalanmama şansınız oldukça düşüktür.

Ayna veya Yinelenen Siteler(Mirror Or Duplicate Sites)
Domain değişikliğiyle ya da kaynak sitedenin domaininden farkedilmeyecek kadar farklı yapıdaki domaine aktarılan içeriktir.

Tiny Text/Alt Text
Bu teknik ise, sitenizdeki içerikte bulunan resim materyalinin alt etiketine içerikten bağımsız kelimeler yazıp normal ve görüntülü aramalarda üst sıralara çıkmayı hedeflemektedir.Dikkatli olun, resimlerinizin alt etiketlerindeki kelimeler bile içeriğinizle alakalı olsun.

Görünmez Metin(Invisible Text)
Bu teknik ise, sitenizin tasarımsal olarak arka plan rengine uygun biçimde yazılar ya da anahtar sözcükler yazılarak arama motoru botlarına okutulur ve indexlenme işlevine illegal bir yolla katkı sağlamış olunur.Bu yazıları ziyaretçilerin direkt görmesi mümkün değildir.Google tarafından yasak bir çalışmadır.

Evet, artık White Hat ve Black Hat terimleri hakkında bilgilerimiz eskisinden daha iyi olduğuna şüphe yok.Black Hat tekniklerini kullanmamanızı, yaptığınız SEO çalışmalarının Siyah Şapka takmadığının farkında olmanızı tavsiye ederim.Kalıcı çözümler getirmeyen ve hatta geçiçi çözümlerle birlikte kalıcı spamlar ya da banlanmalara yol açan yöntemlerden uzak durun ve SEO’nun tabiatına uygun bir şekilde yani doğal yollarla çalışmalarınızı icra edin.

Sonraki yazımda görüşmek üzere…
İyi çalışmalar..
Yardımcı Kaynak : Gülten, Kaan (2012), Uzmanından SEO (Yayınlandığı Yer: dikeyeksen).